Système.io : L’outil d’email marketing le plus simple pour réussir vos campagnes d’Emailing

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Les emails marketing sont une pratique largement utilisée pour atteindre des objectifs commerciaux. Que ce soit pour promouvoir un produit ou un service, générer des leads ou améliorer la fidélité des clients, une bonne structure est essentielle pour réussir à obtenir les résultats escomptés.

Dans cet article, nous allons aborder les différentes composantes à prendre en compte pour structurer efficacement un email marketing et ainsi obtenir un meilleur taux de conversion.

Comment structurer un email marketing ?

Comment structurer un Email marketing ?

L’email marketing est un outil puissant pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services auprès d’un large public. Cependant, pour que cette technique soit efficace, il est important de savoir comment structurer correctement un email marketing.

1) Quel est le but de l’email ?

La première étape consiste à déterminer le but de votre email. Posez-vous la question, voulez-vous :

  • promouvoir un nouveau produit ou service ?
  • Informer vos clients de la disponibilité d’une promotion ?
  • rester en contact avec vos abonnés ? (nurturing)

Une fois que vous avez déterminé le but de votre email, vous pouvez commencer à rédiger le contenu.

2) Rédaction du contenu de l’email

Il est important de garder le message principal de votre email court et concis. Les gens sont souvent submergés par leur boîte de réception et n’ont pas le temps de lire de longs messages. Votre email doit donc être clair et direct, afin que les destinataires puissent comprendre rapidement ce que vous voulez leur communiquer.

Une bonne structure d’email marketing comprend généralement une introduction, un corps de texte et une conclusion.

Dans l’introduction, vous devez présenter brièvement le but de votre email. Le corps du texte doit développer ce message, tandis que la conclusion doit inciter les destinataires à agir, en leur proposant par exemple un lien vers votre site web ou une promotion spéciale.

Il est également important de soigner l’aspect visuel de votre email. Utilisez des images ou des couleurs pour attirer l’attention des destinataires, mais ne surchargez pas votre message.

Enfin, n’oubliez pas d’ajouter une signature professionnelle à votre email, qui permettra aux destinataires de savoir immédiatement à qui ils ont affaire.

3) Exemple d’une structure d’email de vente (avec promotion)

Voici un exemple d’un email simple utilisant la structure AIDA et qui vente les bénéfices d’un produit fictif (DrinkBoost) une boisson énergisante.

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Cet email réplique la structure AIDA.

La structure AIDA en copywriting est un modèle utilisé pour structurer les messages de vente pour attirer l’attention, susciter l’intérêt, créer de la désirabilité et inciter à l’action. Les lettres AIDA représentent :

  • Attention (Attention) : attirer l’attention du public cible
  • Intérêt (Interest) : susciter l’intérêt pour le produit ou service
  • Désir (Desire) : créer de la désirabilité pour le produit ou service
  • Action (Action) : inciter à l’action, c’est-à-dire à l’achat ou à la conversion.

Conclusion

Un email marketing peut paraître intimidant, mais en suivant quelques règles de base et en gardant à l’esprit les objectifs à atteindre, vous pouvez rédiger un texte attractif et efficace. La clé est de comprendre quels mots utiliser pour inciter vos lecteurs à effectuer l’action que vous souhaitez : c’est ce que l’on nomme le copywriting.

En appliquant ces principes à votre email marketing, vous améliorerez considérablement son efficacité.

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FAQ

1. Quelles sont les premières étapes à suivre pour structurer un email marketing ?

Pour structurer votre email marketing, vous devez d’abord déterminer l’objectif de votre campagne. Votre objectif peut être de générer des leads, de promouvoir un nouveau produit ou service, de fidéliser vos clients, etc. Une fois que vous avez défini votre objectif, vous pouvez commencer à travailler sur le contenu et la forme de votre email.

2. Comment choisir le bon format pour mon email marketing ?

Le format de votre email marketing dépend du type de contenu que vous souhaitez y mettre. Si vous avez un message court à communiquer, vous pouvez opter pour un email au format texte. Si vous souhaitez inclure des images ou des graphiques, vous pouvez utiliser un email au format HTML. Vous pouvez également créer un email en mode brouillon pour tester différents formats avant de choisir celui qui convient le mieux à votre campagne.

3. Comment rédiger le contenu de mon email marketing ?

Le contenu de votre email marketing doit être clair, concis et percutant. Il doit également être adapté à votre audience cible. Si vous ciblez des professionnels, votre message doit être différent de celui que vous destinez aux particuliers. Il est également important de bien choisir le ton de votre message en fonction de l’objectif de votre campagne.

4. Faut-il inclure des images dans mon email marketing ?

Les images peuvent être un excellent moyen d’attirer l’attention des destinataires sur votre email marketing. Cependant, il est important de ne pas en abuser et d’utiliser des images qui sont en rapport avec le contenu de votre message. Les images doivent également être optimisées pour le web afin qu’elles ne prennent pas trop de temps à charger.

5. Quelles sont les principales erreurs à éviter lorsque l’on rédige un email marketing ?

Il existe plusieurs erreurs à éviter lorsque l’on rédige un email marketing. Parmi les plus courantes, on peut citer le fait :

  • d’envoyer des emails trop fréquemment,
  • d’utiliser un contenu trop commercial ou trop promotionnel,
  • d’utiliser des images trop lourdes ou trop nombreuses,
  • d’envoyer des emails aux mauvaises personnes,
  • etc.

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